RADARCIAMIS.COM – SEEK selaku perusahaan induk Jobstreet dan Jobsdb meluncurkan kampanye pemasaran terpadu yang mengusung tema relevansi dalam pencarian kerja di enam negara Asia.
Kampanye tersebut dijalankan di Indonesia, Singapura, Malaysia, Hong Kong, Thailand dan Filipina.
Fokus utamanya ialah membantu pencari kerja menemukan peluang karier yang benar-benar sesuai dengan kebutuhan dan aspirasi mereka.
SEEK menilai pencari kerja saat ini tidak hanya membutuhkan banyak pilihan lowongan namun pekerjaan yang paling relevan dengan kemampuan dan tujuan karier mereka.
Relevansi Jadi Fokus Pencarian Kerja
Berdasarkan hasil Jobstreet Workplace Happiness Index, tingkat kebahagiaan pekerja di Indonesia tercatat mencapai 82 persen, tertinggi di kawasan Asia yang masuk dalam survei tersebut.
Namun di beberapa negara lain seperti Singapura dan Hong Kong, tingkat kepuasan kerja masih lebih rendah.
Riset itu juga memperlihatkan adanya kesenjangan antara harapan pekerja dengan kondisi nyata di tempat kerja, terutama terkait pengembangan karier, tujuan pekerjaan, hingga kepuasan menjalankan peran sehari-hari.
Di sisi lain, tantangan ketenagakerjaan di Indonesia masih cukup besar. Data Badan Pusat Statistik menunjukkan tingkat pengangguran terbuka pada Agustus 2025 berada di angka 4,85 persen atau sekitar 7,46 juta orang.
Meski demikian, proporsi pekerja formal mengalami peningkatan dari 42,05 persen menjadi 42,20 persen pada periode yang sama.
Teknologi AI Bantu Pencocokan Kerja
Chief Marketing Officer APAC SEEK Maryanne Tsiatsias menjelaskan pencarian pekerjaan yang tepat menjadi kebutuhan penting bagi masyarakat di Asia.
SEEK kemudian menghadirkan teknologi pencarian dan pencocokan berbasis kecerdasan buatan atau AI melalui platform Jobstreet dan Jobsdb.
Teknologi tersebut menganalisis keterampilan, pengalaman, preferensi, hingga perilaku pengguna untuk menampilkan lowongan yang lebih sesuai dengan kebutuhan pencari kerja maupun perusahaan.
Selain itu, fitur seperti Strong Applicant Badge membantu pengguna mengetahui peluang kerja yang paling relevan dengan profil mereka.
Bagi perusahaan, sistem berbasis data tersebut mempermudah proses menemukan kandidat yang sesuai, mulai dari posisi level awal hingga jabatan senior.
Kampanye Dikemas dengan Cerita Khas Asia
Kampanye ”Relevansi” dikembangkan bersama Accenture Song dengan mengadaptasi konsep kreatif SEEK bertajuk ”Better Matches” yang sebelumnya sukses di Australia dan Selandia Baru.
Di kawasan Asia, konsep tersebut disesuaikan dengan budaya lokal melalui karakter dan cerita yang dekat dengan masyarakat setempat.
Managing Director Accenture Song Melissa Eisner menyebut pandangan masyarakat Asia terhadap pekerjaan banyak dipengaruhi nilai budaya, keluarga, dan tujuan hidup.
Karena itu, kampanye dibuat menggunakan pendekatan yang lebih personal agar terasa relevan di enam negara berbeda.
Kampanye ini menghadirkan karakter seperti putri duyung dan Raja Kera atau Monkey King untuk menggambarkan pencarian pekerjaan yang cocok bagi setiap individu.
Iklan video utama dalam kampanye tersebut disutradarai oleh Suthon Petchsuwan dan diproduksi oleh MUMs Films.
Kampanye Hadir di Berbagai Kanal Media
Kampanye terpadu SEEK akan dijalankan melalui berbagai kanal komunikasi, mulai dari media luar ruang, video online, radio, iklan digital, hingga media sosial.
Selain itu, pesan kampanye juga akan ditampilkan melalui berbagai platform milik Jobstreet dan Jobsdb di enam negara Asia, termasuk Indonesia.
SEEK berharap kampanye tersebut dapat membantu pencari kerja menemukan pekerjaan yang lebih relevan sekaligus mempermudah perusahaan mendapatkan kandidat terbaik.
